嗨，我是Kevin，PMTalk社区发起人，港理工硕士 8年产品总监，曾在腾讯、喜马拉雅、中国移动咪咕音乐做产品经理，再到创业。 我深知产品设计的困难，我一直想沉淀一套产品设计方法，所以，从2020年开始撰写这本产品设计方法论，《简易设计》。 经过了若干场线下课验证，不仅在产品上还可以用在创业里。 这套设计包含5个具体步骤 1.需求调研与用户研究 2.竞品调研 3.产品框架的减法 3.单元模块的功能组合 4.微创新产品设计 5.迭代一套新的产品框架 总共超过23万字，包含8个章节，一定物超所值！
因为我是PMTalk产品经理社区发起人，以及产品经理出身，我遇到了非常多从产品经理转行到其他行业的朋友。
在和他们交流中，我发现一个共性。那就是他们都认为在中国的产品经理所拥有的产品思维对他们现在的工作、创业甚至是生活有非常大的帮助的。
于是在2020年年初开始，我一直想写一本关于产品工作方法的书，以我在产品设计、创业过程中遇到的案例，总结为一套产品设计方法论，一套可以适用于创业、产品功能设计、系统产品的方法论。
并且希望将其方法贯穿到生活中的方方面面！因为正如那些做过产品经理的朋友一样，他们将产品经理的需求调研、用户研究、竞品分析、微创新、产品框架套用在自己的各种方案里。
经过2年多的时间，我成功的总结了一套设计框架，可以跟随这5个步骤，任何人都可以快速的完成一套产品设计方案。
因为其方法框架的执行特点，我把他叫做“简易设计”，以电子书的形式写进行推出，而本书也是以我在工作和创业中，一个又一个的功能模块为案例、和需求调研、用户研究为基础的，所以我将这本书取名为
取名叫做《用户心径》
沿用这本书5个步骤，我相信你一定可以做出一款不会差的产品设计方案，尤其是现在仍然有很多团队，是没有产品设计经验的或者抓们的产品经理团队，跟随这本书的设计框架，你就可以完成了。
其中本书包含了下面5个核心步骤
1.需求调研和用户研究
2.产品设计的减法和功能组合
3.微创新产品设计
4.系统和单元模块的简易设计案例
5.简易设计不止是在产品设计
关注我的朋友应该知道，我是一名产品经理，但是在这本书里相比于产品经理那些熟悉的工作案例、产品设计经验，我更希望你能够了解这套简易设计方法论，因为它真的无论是在产品设计、还是创业或者生活的方方面面，我都相信这是一套可以帮助你的思维。
无论你是一个运营、还是市场、还是销售、还是HR，还是一名CEO，简易设计的设计方法一定会影响你，因为遵循用户研究、需求调研是任何解决方案的第一个要面临的！
而简易设计也正在影响我，做当前的产品设计以及经营自己的团队。
这本书适合哪些人？
适合产品经理品设计师以及互联网从业者：首先这本书是一本产品设计书籍，本身这本书也是依照我在工作和往期公司的产品设计案例所堆积的，相信你可以快速学习案例
适合给创业者：这是一套极具性价比的创业方法，遵循这5个步骤，可以不用担心构建错误的商业模式。
适合给以用户为导向的问题解决者：用户研究、需求调研为基础来解决问题真的是太重要了，因为你可以避免造出那些用户完全不需要的解决方案。而实际上生活中不仅是产品设计，就连一个运营方案、一个海报，都离不开遵循需求调研、用户研究。
第1章 建立认知：从产品设计到简易设计 9
1.1 什么是产品设计 9
1.2 产品设计的现状 11
1.2.1需求信息在设计过程中丢失 11
1.2.2 简单模仿竞品 12
1.2.3 产品的商业模式不清晰 16
1.3 当代产品设计和传统设计 17
1.3.1 传统产品设计方法 18
1.3.2 当代产品设计方法 19
1.4更适合互联网产品的设计方法：简易设计 24
1.4.1什么是简易设计？ 24
1.4.2简易设计的产品设计流程特点 25
本章小结 30
第二章：互联网产品设计技巧 31
2.1互联网产品设计特点 31
2.1.1设计起点：以用户需求出发 32
2.1.2设计过程：快 33
2.1.3目标对象：对象 34
2.2 三大类互联网产品产 35
2.2.1品定位和商业模型 35
2.2.2 3大类主流产品设计 37
2.3互联网产品的设计依据 38
2.3.1遵循3大互联网产品规律 38
2.3.2以用户场景做产品设计 55
2.3.3案例：基于客观规律做产品规划 56
2.4互联网产品设计方向 62
2.4.1.遵循业务标准 63
2.4.2.有商业模式 69
2.4.3 用户体验为导向 70
2.5了解产品背后的技术实现 76
2.5.1.技术架构的重要性 76
2.5.2.了解技术语言和技术架构 77
2.5.3用图表展示技术难点 80
2.5.4.案例分享：一个APP新老技术对比 83
2.6高内聚、低耦合设计理念 85
2.6.1.诞生的背景：开发成本 85
2.6.2.什么是低耦合？ 86
2.6.3.了解高内聚结构 88
2.7三类产品设计构建技巧 93
2.7.1精细化分工的前端类产品 94
2.7.2效率优先的后台类产品 101
2.7.3导航盘的数据类产品 106
第3章 用户研究与需求调研 113
3.1用户研究的意义 114
3.1 2个方法：需求调研和用户研究 114
3.2简易设计的用户研究特点（新增） 117
3.2.1基于用户体验地图的研究 117
3.2.1了解用户是谁 120
3.3用户研究的产物 124
3.3.1用户画像 125
3.3.2用户故事 126
3.3.3竞品与核心功能 127
3.4启动需求调研 128
3.4.1需求调研的方法 128
3.4.2.需求调研目的 133
3.4.3简易设计下的需求调研 135
3.4.4.需求调研的产出物 143
第四章 减法与功能组合 166
4.1.怎么做减法？ 166
4.1.1 了解产品设计的减法 167
4.1.2怎么样做减法？ 168
4.3功能组合 172
4.4组合的产品框架 181
4.4.1了解产品框架 181
4.4.2验证新产品框架 192
第五章 微创新产品设计 202
5.1 什么是微创新 202
5.1.1.产品设计的微创新是什么？ 202
5.1.2.创新和微创新的区别 203
5.2 异类与微创新 204
5.2.1 不要做异类产品设计 205
5.2.2如何做微创新产品设计 209
5.2.3区分用户场景 212
5.3个方向的创新 222
5.3.1微创新的评判技巧 234
5.4PMTALK编辑器的微创新设计 251
5.4.1PMTalk编辑器的微创新故事 253
5.4.2.微创新的产品设计 262
5.4.3.案例小结 272
第六章 实战：单元功能模块的简易设计 273
6.1了解原子设计理念 274
6.1.1什么是原子设计 274
6.1.2单元模块是产品系统的原子 277
6.2简易设计与单元模块的关系 284
6.2.1原子设计理论下单元模块 285
6.3常用的单元模块 288
6.3.1 ToC单元模块 288
6.3.2 ToB单元模块 320
6.4单元模块简易设计 333
第七章 系统产品的简易设计 357
7.1什么是系统产品 358
7.2 两种系统产品设计方法 367
7.2.1 OO对象设计是系统产品设计的基础 367
7.2.2 面向过程决定了系统设计基本功 370
7.3单元模块与系统产品设计的区别 372
7.3.1 场景化不同：单点和多个场景 373
7.3.2 组件化程度：由高到低 374
7.3.3 系统流程：由短到长 375
7.3.4 成本：由低到高 375
7.4 简易设计的小试牛刀 375
7.4.1系统类简易设计特点 375
1.低成本 375
2..刚需功能模块 377
3.遵循互联网规律 379
4. 产品设计易懂 379
7.5.2简易设计的小试牛刀 379
7.5.1 客服系统操作面板简易设计 380
第八章 简易设计不止是产品设计 409
8.1简易设计可在方方面面 409
8.2任何事物都有SOP 412
8.2.1 什么是SOP？ 412
8.2.3 把SOP当做是一个产品 417
8.3. 用简易设计制作SOP 439
8.3.1 简易设计的产物：SOP 439
8.4数据分析和运营的SOP案例 454
8.4.1数据分析SOP 455
8.4.2运营的简易设计SOP 459
8.4.3 SOP参考的一些数据指标 465
8.5乐刻健身的简易设计 467
8.5.1 健身房需求调研 468
8.5.2 用户调研与竞品分析 475
8.5.3 抽丝剥茧：减法与组合 480
8.5.4 乐刻运动的微创新 485
8.5. 运营一个500人微信群 486
8.5.1.构建一个500人微信群 488
8.5.2.SOP数据目标 489
8.6简易设计是一套真实好用的设计方法 491
