第一章 建立认知：了解从产品设计到简易设计

产品设计最终面向的对象是人，是用户，所以产品设计必须基于用户需求展开， 这样做出来的产品，才是可以解决真实人们生活中的用户实际各种问题的产品，能够才是有意义的产品。

1.1 什么是产品设计

从当下互联网公司的实际情况可知，产品设计需要由构建产品原型的交互设计师、产品经理、UI设计师等涉及前中后端多个职位的人员共同完成。这些职位其实都是随着产品研发分工的不断精细化后逐渐出现的，在这之前的产品设计根本没有前端、中端、后端之分，后来随着人们对产品需求的不断提高，才出现了这些职位分支，比如专注于前端产品设计的交互设计师、前端产品经理、UI设计师，关注后端产品设计的后端产品经理、数据库产品经理。这类细分职位满足了产品设计的前后端需求。

我们基于产品研发的流程和各个环节下的分工，可以把产品设计分为外观层和内在机构。《产品设计知识管理与系统应用中》提到，软件系统领域的产品设计主要包含了产品的定义、外观、功能和结构设计4个方面。

1.1.1产品的定义

所谓产品就是帮助用户解决某方面问题的综合性方案，可以是有形的物品（比如汽车），也可以是无形的虚拟物（比如软件）或服务（比如咨询师提供的咨询服务）。由此可见，产品是面向市场和用户的，只有有人使用才能称为真正的产品。因为市场和用户的问题（或者称为需求）是随着时代变换的，所以产品也需要随着时代不断变换，其中就包括产品内核、形态、设计理念、设计方法等。

1.1.2外观设计

外观设计就是对产品外形或界面进行设计，包含平面设计、UI设计、交互设计、动效设计、文字数量、字体、文字排版，以及按钮布局等。因为软件系统的产品不是静态的，往往用户需要在软件操作才能完成一系列指令，所以外观设计也可以由一系列用户交互组成。

1.1.3功能设计

功能设计即设计产品的功能，是一种根据产品定位的要求，基于用户需求和市场调查进行分析并输出具体功能的产品设计活动。功能设计不是抽象的，而是经过各类场景挖掘下逐步形成的聚焦设计的过程，围绕人在解决问题中需要什么、做些什么及该怎么做展开。

1.1.4结构设计

结构依附于系统承载业务的边界、流程、资源分配，反映了软件系统中各个功能的比重和相关关系的总和。比如一个新闻APP，不仅有前端，还包含管理后台。后台给内部运营做内容管理，前端给用户进行浏览，前后部分就是结构。

结构设计定义了这类前后台功能的范围与边界，合理的结构设计可以保持功能的耦合和聚合关系，易于后期系统的维护与迭代。

测试题：图1-1为知识星球的App页面。大家可以根据上边的介绍自行体会一下，哪些是产品设计的外观、结构、功能和结构。

图1-1知识星球App页面

产品设计是融合了“德智体美”所有要求的一项综合专业能力。这里需要提醒大家的是，互联网产品设计一般是不会专门针对终端、用户、场景来展开的，而是针对具体问题来进行的。所以产品设计具有过程复杂、没有逻辑等特点，要想从中找出一些通用的技巧，是非常困难的，但是这也是广大产品设计人员需要的。本书主角——简易设计，是笔者根据多年从业经历，并融合PMTalk社区众多产品设计专家的经验总结出的一套通用产品设计方法论。