SEO 指南 5：SEO初学者指南

什么是SEO 搜索

SEO自然搜索，也被称为有机搜索、非付费搜索或算法搜索，指的是在 Google 搜索框中输入关键词后显示的搜索结果。这些结果不是通过广告投放或付费推广展示的，而是准确地匹配了你的搜索查询。它们在搜索结果页面中的排列顺序是由Google搜索算法决定的。

为什么 SEO 很重要？

绝大部分的网络流量来源于谷歌的自然搜索结果。

换句话说：自然搜索带来的流量比所有其他流量来源的总和还多

SEO 的好处是什么？

获得较高的排名是 SEO 最大的好处，但排名实际上只是达到目的的一种手段。SEO 的许多真正好处都与流量相关。

1. SEO 可以带来更多流量

由于大多数用户习惯点击搜索结果中的前几项，较高的排名通常会为你的网站带来更多访问量。

例如，通过使用关键词分析工具，你会发现排名最高的页面获得了最多的自然流量，其次是第二个页面，然后是第三个页面，以此类推。

我们发现，结果通常是这样的，因为排名位置与页面的整体访问量密切相关。

2. SEO 可以带来稳定流量

在搜索引擎中的排名通常会带来被动且持续的流量。而诸如社交媒体和电子邮件营销等渠道，往往在达到流量峰值后迅速下降到零。

这种情况之所以会发生，是因为社交媒体平台倾向于优先展示最新内容，而电子邮件往往会被标记为已读或直接进入垃圾邮件文件夹。然而，每个月在搜索引擎上进行的搜索次数通常是稳定的，因此，一旦你的网站在搜索引擎中获得了较高的排名，流量通常会保持稳定，不会出现显著的波动。

**3. SEO 流量是 “免费” 的 **

与付费广告不同，SEO 带来的搜索流量是“免费”的。

这是一个重要的优势，因为在搜索引擎上投放广告可能会非常昂贵。

当然，创建能够在谷歌上获得高排名的内容并不是没有成本的——但相比于付费广告，这通常更加经济实惠。

Google算法与排名因素

虽然搜索引擎的算法是秘密，但并非完全无迹可寻。例如，Google多次公布其算法包含的某些排名因素。国外一些SEO专家也总结出了约200个谷歌排名因素，有些被证实，有些则是推测。

即使知道了具体的排名因素，也无法完全操控排名。因为你不知道这些因素在谷歌算法中的具体权重。只能尽量做好有利于排名的因素，避免不利于排名的因素。

以下是一些被广泛认可的重要排名因素：

• 网站内容：高质量、相关性强的内容对排名至关重要。
• 网站质量：网站的整体质量，包括代码优化和页面结构。
• 用户体验：良好的用户体验会提高用户停留时间，降低跳出率。
• 网站速度：快速加载的页面能提高用户满意度和搜索引擎评价。

排名的目的是为用户提供最符合其需求的信息。因此，Google关键词排名不是一成不变的。谷歌会不断调整算法，把更优质的网页排在更高的位置。因此，即便你的网站进入了首页，SEO的工作仍未结束。你需要持续更新网站内容，创造更多有价值的内容，并通过合理优化新页面来提升网站整体权重，以保持和提升排名。

如何加入谷歌排名？

虽然 SEO 能帮助你提高网站的排名，但如果谷歌无法发现你的网站，你就无法获得任何排名。

虽然谷歌最终会自行找到你的网站，但手动提交网站有两个主要优势：

• 更快地被发现：大多数新网站没有其他网站的外链，因此谷歌可能需要一些时间才能找到你的网站。
• 网站优化：Google Search Console 提供了许多关于如何改善和优化网站的建议。

**第一步就是，**将你的站点地图提交给谷歌。

站点地图是列出你网站上所有重要页面的文件。通常，你可以通过在浏览器中键入以下 URL 之一来找到自己的网站地图：

website.com/sitemap.xml

website.com/sitemap_index.xml

如果这些 URL 不存在，请访问 website.com/robots.txt，通常网站地图的路径也会显示在那里。

如果上述方法都无效，那么你可能没有创建站点地图。

第二步是创建一个免费的 Google Search Console 帐户并提交你的站点地图

SEO 初期设置

通过搜索引擎将你的网站编入索引意味着你有资格参与竞争，但不代表你就可以获得高排名。这就是为什么需要 SEO。SEO 是一个持续不断的过程，如果做得好，随着时间的推移，你获得高排名的机会会越来越大。

如果你的初期设置没有问题，那么后续的 SEO 工作会容易得多。

以下是一些基本步骤

选择一个合适的域名

如果你已经注册了一个域名，请不要担心，这不会妨碍你的 SEO 工作。但是，如果你还没有选择域名，以下是几个需要考虑的属性：

1. 域名名称

首先，域名不一定要包含你的关键词。例如，londonitalianrestaurant.com，并非必要，因为搜索引擎可以通过其他方式理解你的网站内容。

以下是一个好域名的一些特性：

• 与公司名称一致
• 避免使用连字符
• 简短且易于记忆

2. 顶级域名（TLD）

TLD（顶级域名）指的是域名的后缀，如 .com、.org、.co.uk 等。

谷歌的 John Mueller 表示，TLD 对搜索引擎优化没有影响。但是，对于大多数企业来说，.com 通常是最佳选择，因为它最为知名且广受信任。

如果你是慈善机构，.org 或者你所在国家/地区的 .org 域名（例如 .org.uk）也是不错的选择。

如果你只在某一个特定国家或地区运营业务，那么使用 ccTLD（例如 .co.uk）是合适的。

建议避免使用那些通常与低质量网站相关联的 TLD，如 .info 和 .biz。但是，如果你已经拥有这样的域名，也不用担心，你仍然可以通过优质内容和合法操作来建立一个可以排名的网站。

选择网站平台

大多数人不会从头开始用 HTML 和 CSS 编写网站代码。他们通常会使用网站平台。这些平台让几乎没有编码技能的人们也能轻松创建网站、管理内容，并处理技术细节。

网站平台主要有两种类型：

托管平台

托管平台提供一站式服务。他们不仅托管你的网站，还提供可轻松安装和编辑的现成设计模板，让你无需接触代码就能创建和管理内容。

独立平台

独立平台也允许你无需代码基础即可管理和创建内容。不同之处在于，你需要自己安装和管理这些平台。

小提示

WordPress 在 wordpress.com 上也提供托管方案。

你应该选择哪种平台？

大多数SEO专业人士建议使用独立的开源平台（例如 WordPress），因为：

• 可自定义：你可以根据自己的需求编辑开源代码，并且有大量开发人员活跃在该平台上。
• 可扩展：有数百万个插件可以扩展其功能，其中包括数千个 SEO 插件。

如果需要我们的建议，像 WordPress 这样的独立平台方案无疑是最好的选择。

然而，如果你更加注重易用性和技术支持，那么像 Wix 或 Squarespace 这样的托管解决方案可能更适合你。事实上，大多数知名的托管平台都为绝大多数用户提供了足够多的 SEO 功能。

因此，如果你已经在使用其他平台，不需要急于更换为 WordPress。

建立良好的用户体验

谷歌会对用户带来积极体验的页面进行排名。

你应该建立一个对用户有价值的网站，所有优化都应着眼于改善用户体验。

以下是一些简单的方法：

• 使用 HTTPS：确保使用 SSL / TLS 加密你的网站，以保护用户的个人数据不受黑客攻击。
• 选择吸引人的设计：避免使用看起来像 90 年代设计的网站。虽然不需要频繁更换设计，但网站应具有视觉吸引力并能反映你的品牌价值。
• 保持移动端友好：谷歌表示，现在移动设备上的搜索次数已超过桌面设备。因此，你的网站在移动设备上的体验需要与桌面设备一样出色。
• 使用可读的字体大小：确保你的内容在各种设备上都易于阅读。
• 避免过多弹出式窗口和广告：虽然广告有时是必要的，但关键是避免过度。谷歌对此有一些建议。
• 确保加载速度快：页面速度是桌面和移动设备上的排名因素。虽然速度越快越好，但谷歌表示，这个因素主要影响那些为用户提供最慢体验的网站。

创建站点逻辑结构

用户和搜索引擎都需要能够轻松直观地浏览你的网站，这就是为什么为内容创建逻辑层次结构很重要。

你的网站结构应该像思维导图一样，每个分支代表一个内部链接，即从网站上的一页到另一页的链接。

内部链接对于用户体验（UX）和 SEO 至关重要，原因如下：

• 帮助搜索引擎找到新页面：没有内部链接的页面很少会被找到并建立索引。
• 传递 PageRank：PageRank 是谷歌排名算法的基础，用于确定页面的“值”。
• 帮助搜索引擎了解页面内容：谷歌会查看链接的锚文本及其周围的文字。

使用有逻辑的 URL 结构

网址很重要，因为它们可以帮助搜索者理解页面的主题。

许多网站平台允许你选择 URL 的结构。以下是 WordPress 中 URL 结构的五个主要选项：

• 普通: yourwebsite.com/?p=123
• 日期: yourwebsite.com/2021/03/04/seo-basics/
• 月份和名称: yourwebsite.com/03/04/seo-basics/
• 数字: yourwebsite.com/865/
• 文章名称: yourwebsite.com/seo-basics/

如果你从头开始建立新网站，最好采用最清晰且具描述性的结构，即文章名称。

在 URL 中使用日期并不理想，因为你可能会在将来更新文章内容。

如果你要优化现有网站，最好不要更改 URL 结构——即使它不是理想的。这样做可能会导致其他更重要的问题，从而对你的 SEO 产生负面影响。

SEO 的基本步骤

到此阶段，你应该为 SEO 成功奠定了良好的基础。但这只是开始。SEO 是一个持续进行的过程，主要包括四个方面：

1. 关键词研究
2. 页面 SEO
3. 链接建设
4. 技术性 SEO

关键词研究

关键词研究是寻找客户正在搜索的内容、评估这些关键词带来的流量潜力以及评估为这些关键词排名的难度。让我们来详细探索每个步骤。

寻找关键词

了解潜在客户正在搜索的内容是关键词研究的第一步。除非你已经知道，否则无法创建能够获得自然搜索流量的页面。

思考与你的行业相关的单词和短语是启动此过程的最佳方法。例如，如果你是一个在线书店，可能涉及的关键词有：

• novels
• fiction
• literature
• ebooks
• bestsellers

然后，你可以将这些作为“种子”关键词，放入关键词分析工具中，查看更多相关的关键词建议。

查看流量潜力

几乎每个关键词研究工具都会显示月预估搜索量。常见的工具有 Ahrefs、SimilarWeb、Semrush 等。

搜索量通常是估算关键词流量潜力的方法。一般来说，与针对低搜索量关键词的页面相比，针对高搜索量关键词的页面通常会为你的网站带来更多流量。

但是，搜索量并非万无一失。有时候，月搜索量为 1,000 的关键词排名第一的页面比月搜索量为 2,000 的关键词排名第一的页面能吸引更多流量。

例如，比较两个关键词：“healthy recipes”和“diet plans”。前者可能有特别高的搜索量，但后者的流量潜力可能更高，因为它涵盖了更多相关内容。

即使前者的搜索量较高，后者的排名第一的页面也会获得更多的自然流量。

检查排名难度

即使某个关键词似乎与你的业务相关并且具有很高的点击量潜力，但也许难度也比较高。

很多因素都会影响关键词的排名难度。但是，链接到排名靠前的页面的相关并知名网站的数量无疑是最重要的。谷歌在其搜索指南中谈到了这一点：

如果在该主题上的其他知名的网站都链接到该页面，则表明该页面的信息是高质量的。

部分由于这个原因，我们根据链接到排名靠前的页面的网站数量来确定 。它在 0–100 的范围内为每个关键词评分，在尝试评估排名难度时，它是一个很好的参考。

但是，由于无法将排名难度的复杂性提炼为 1–3 位数字，因此我们建议你不要完全依赖它。

页面 SEO

页面 SEO 涉及创建用户正在寻找的内容类型，并对其进行优化，以帮助搜索引擎更好地理解其内容。大多数人认为这与关键词布局有关，虽然这是其中的一部分，但不是最重要的部分。

让我们详细讨论如何优化页面并在搜索引擎中获得良好排名的基础知识。

符合搜索意图

如果你无法创建用户正在寻找的内容类型，你获得排名的机会微乎其微。在行业中，这被称为内容需要与搜索意图保持一致。

谷歌对用户搜索意图的了解最为深入，因此判断搜索意图的最佳方法是查看当前排名最高的页面，寻找它们的共性。

例如，“healthy eating tips”的结果通常是列表类的博客文章，而“running shoes”的结果大多是来自电子商务网站的产品页面。

这告诉我们，搜索“running shoes”的人们处于购买模式，而搜索“healthy eating tips”的人们则在寻找学习资源。如果你希望进行排名，就需要创建与搜索意图一致的内容。

选择一个描述性的 URL 别名

在建立 SEO 成功网站的章节中，我们讨论了使用有逻辑的 URL 结构。对于你发布的每个页面或帖子，你还需要设置一个描述性的别名（URL 末尾的部分）。

如何最好地执行此操作取决于 URL 段之前的子目录。

假设你的目标关键词是“organic skincare products”。

如果你的 URL 没有子目录（例如 /blog/），则只需将别名设置为目标关键词即可。

• yourwebsite.com/organic-skincare-products/

如果存在有逻辑关系的子目录，例如 /skincare/ 或 /products/，通常最好排除重复的词。

• yourwebsite.com/skincare/products/organic/

编写引人注目的标题

标题是显示在搜索结果中的蓝色可点击文字。

它是吸引搜索者点击进入你页面的重要因素之一，因此，确保它尽可能吸引人非常重要。

最简单的方法是使其与搜索意图保持一致。

例如，如果我们查看“best smart home devices”的最佳搜索结果的标题，可以发现两个共同点：

• 它们都包含具体年份。这表明对搜索者而言，新鲜度很重要。
• 许多标题提到智能功能，暗示这是一个关键属性。

利用这些知识，一个不错的标题可能是：

• Best Smart Home Devices (2021): Top Picks for Advanced Features

优化图片图片可以在谷歌图片搜索中排名，并为你的网站带来流量。仅在过去三个月中，我们就从谷歌图片获得了数千次访问。

如何优化图片？

按照以下三个步骤进行：

1. 给图片起个好名字：文件名可以帮助谷歌理解图像内容。因此，使用描述性的名称，如 cat.png，比使用 IMG_948493.png 要好。
2. 使用描述性替代文字：替代文字是用文字描述图片的代码，除非用户使用屏幕阅读器或图像无法加载，否则文字是不可见的。上传图像时，大多数网站平台都有一个用于输入替代文本的地方。
3. 压缩图片：安装类似 Shortpixel 的插件可以动态压缩图像，提高页面加载速度。

链接建设

来自其他网站的链接就像“投票”，向谷歌展示其他网站为你的内容背书。它们可以说是最重要的排名因素，但获得好排名并不总是那么容易。

大多数链接建设策略都围绕创建有价值的内容，然后以极具吸引力的理由与网站所有者和编辑联系，要求将你的链接添加到他们的页面中。但还有其他获取链接的方法。

免费的 SEO 工具

许多专业的 SEO 工具每月花费高达 100 美元。鉴于这只是 SEO 基础知识的指南，你可能还没有准备好将这类资金投入到像 Ahrefs 这样的强大 SEO 工具中。但是不用担心，你可以使用免费的 SEO 工具获得很多成就。

以下是一些热门的工具，它们对SEO 的各个方面都有帮助。

关键词研究工具

谷歌关键词规划师

查找独特的关键词建议。

Keyword Generator** (关键词生成器）**

生成数百个关键词建议。

Keyword Difficulty Checker（关键词难度检查）

检查关键词的关键词难度（Keyword Difficulty）得分。

页面 SEO 工具

Yoast SEO

将标题标签和元描述添加到 WordPress 的文章和页面。

Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs站长工具）

在网站上查找缺少的标题、元描述、替代文本的页面。

链接建设工具

Ahrefs’ Backlink Checker（外链检查）

查看指向任何网站或网页的前100个外链。

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