003：聚光投放的广告类型

1、搜索流广告

用户主动搜索相关的关键词，其展示的结果页，会出现相关的“赞助”笔记，这些就是投放了搜索广告。

搜索流广告亮点：

**● 海量覆盖：**小红书日均搜索量高达 3 亿次，每天来到平台的用户，都会进行搜索行为。

**● 流量精准：**小红书通过大数据用户的搜索行为特征，把投放的关键词和推广内容进行匹配。

**● 效果付费：**用户看到推广内容后，产生反馈结果（点击、转化）后才会收费，无任何行为不收费。

2、信息流广告

用户浏览发现页时，随机出现相关的“赞助”笔记，这些就是投放了信息流广告。

这是基于用户兴趣和行为的数据分析，以很自然的方式将广告推送给潜在用户，比如A用户感兴趣或搜索过XX关键词，系统就会记录并分析用户大数据，在发现页针对性推流内容给A用户。

信息流广告亮点：小红书热门资源位，精准定向客户，转化效果好。

3、视频流广告

随机点开一个视频笔记，持续刷下滑刷笔记，看到下方有“立即咨询”的视频，这些就是投放了视频流广告。

视频流广告亮点：

**● 蓝海流量池：**视频流是全新的广告投放场景，对于追求效果类的客户，是很好的流量补充，可以帮助客户提高视频笔记的拿量能力。

**● 链路更高效：**转化链路短，曝光即展示笔记内容，全屏播放带来沉浸式体验，可帮助客户提高转化效率。

4、全站智投广告

全站智投是平台通过智能投放，广告会投到信息流和搜索场景，提升单计划跑量与效果稳定性，系统会根据广告主属性、特征、素材等特性进行智能计算并投放，适合希望控制成本的同时尽可能多拿量的客户。

全站智投广告亮点

● 获取优质流量：系统智能匹配站内优质流量，助力广告投放，保障广告效果

● 加强放量能力：站内流量信息流+搜索+视频流一起投放，资源池更加广阔，帮助广告计划更多拿量

● 降低操作门槛：平台托管智能投放，人工投放操作门槛低，无需选词，投放无负担

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