做内容就是不断认识自己的过程

之前我和朋友讨论过小众内容是否能提供足够大的价值，最近看了少楠写的《当我们开始做内容时，需要思考些什么》，觉得可以结合我自己的内容来聊聊。

关于内容定位的思考

内容定位的一个重点是找到你的受众。就像少楠总结的，通过内容建立的「影响力」分为两种，一种追求质量，一种追求数量。前者专注于垂直领域的内容专业度，后者专注于大众领域的内容接受度。如何选择其实和个人的喜好、性格关系很大。

如果你要做大众领域的内容，那就得研究流量分发的机制、大众心理的特点、近期热点的起伏……然后用情绪化的、毋庸置疑的表达与短平快的形式来进行创作，同时要面对海量相似内容的竞争。我们平时常戏称xxx就是流量密码，只要如此这般写出来就能火，其实低估了这种创作的难度。在大众领域能杀出一条血路来的创作者，其认知比笔下的那些内容很可能高到不知道哪里去了。

我知道自己的能力有限，也比较懒，研究流量与热点、细抠表达非我所长，我的性格也不适合那样「自信」的表达。同时我又是一个做事喜欢从兴趣出发的人（给别人写稿和为自己写稿，对我来说是天差地别的体验），那选择兴趣向的垂直领域就是我的路径，哪怕这个兴趣比较小众（古建筑、艺术史）。因而相比流量，我会更关心内容的专业度。另外，在价值取向上我也认为：声量大并不意味着价值高，赚钱多并不意味着质量好。能在小众领域建立专业的影响力，引发他人的思考与探索，带给我的满足比赚一大笔钱要更高。当然，要说我一点不酸也不可能，尤其对于那些叫好又叫座的内容。我知道它们背后要付出太多努力，这也是我所努力的方向。

即便在小众领域，我们也得考虑自己的差异化定位。如果仅仅是为自己做内容，没有足够的反馈，也很难长期坚持，毕竟大部分人终究是社会的动物。竞争不那么激烈，并不意味着自己就能脱颖而出，同样得思考：

• 这个领域有哪些问题没有被很好地解决？
• 自己有哪些优势可以比别人更好地解决这些问题？

写古建筑科普的感想

以古建筑为例，在我开始写科普文章的时候，市面上的内容供给很少（当时山西旅游也远没有现在这么火）。当时已有的大部分内容要么过于浅显，要么过于专业，少有深入浅出的科普。对于访古爱好者，我觉得有两个比较明显的痛点：

• 刚入坑古建筑的人缺乏系统入门的途径
• 参观某个古建筑时，很难找到兼具全面、专业、通俗的介绍信息

我作为业余爱好者，深知这些痛点，于是自己的创作也围绕这些问题来进行。由此规划了两个系列：

• 古建筑基础知识科普（如：《古建小知识 | 屋顶装饰：脊兽、悬鱼、鸱吻》）
• 知识密度较大的游记（如：《应县木塔，中国建筑史上的伟大奇迹》）

在写作中，我逐渐意识到自己的优势：

• 大量资料的阅读与整理（包括书、论文、已有的访古游记）
• 平时喜欢访古，积累了不少图片资料
• 站在爱好者的角度用外行能看懂的话语来科普
• 认认真真做图（对古建筑科普来说，图解很重要，这对我之后把内容平移到小红书也很有帮助）

同时我也发现自己可以改善的短处（可以改善与不必改善得分清楚），这一点之后我会再另写一篇。

接下来就是扬长避短，坚持创作。虽然古建筑领域很小众，但当我慢慢看到自己的内容被越来越多的人认可、得到很好的反馈，就觉得这些东西确实能帮到他人。价值体现带来的成就感，足以让我满足。与此同时，这样的领域没那么多竞争，我可以从容打磨自己的内容，与自己的性格也很匹配。

这是我之前做古建筑科普内容的一点小思考。其实内容创作的过程也是对自己重新认识的过程，你的选题倾向、表达形式、推广方式，都是你认知、性格、价值观的体现，而你的个人风格也会深深烙入创作的内容之中。做内容定位看上去很简单，无非就是认识自己，了解他人。但这些理解都是从不断的实践中慢慢生长出来的。那么，就去看、去写、去找寻自己的独特价值吧，因为最终，我们都会向自己的性格回归。