小红书的必杀技：以低信息密度与中低内容质量取胜

聊聊小红书在社交媒体生态位中的独特之处。

抖音做 “经验” 也有蛮长时间了，按公开信源来看，数据也挺好的。可是谁会提到抖音经验呢？就像谁也不会提到公众号笔记一样。小红书仍然是这个领域无可争议的王者，1 亿日活 3 亿月活。

最近一年，因为老去看旅行笔记，我也成为了小红书的周活用户。聊聊我眼中，小红书在内容生态中的独特之处。

相关分析很多，比较少人提及，但我很重视的一点是：小红书是独一无二的，低信息密度，中低质量内容形态。

低信息密度这件事，去年我在犬校聊过。总之，统治世界的是低密度信息，比如笔记，比如短视频。一方面高密度信息（长图文）的阅读会耗费较多脑力，同时娱乐性不如低密度的图片和视频；另一方面，优质的高密度信息是稀缺的，冗长而无趣的长图文才是常态，以知乎裹脚布长文为例，的确颇不耐烦。

如果仅仅是低信息密度这个优势，笔记显然打不过抖音，所以这里还有 “中低质量内容” 这个独特的优势。犬校同学对此的评价是：小红书是唯一能够让用户享受 30-70 分质量的内容平台，事后看绝妙。

我这么提，你一定很吃惊，啥时候中低质量也成为优势了？

完整的表达是：

• 以分享生活高光与生活经验为主的，
• 低创作成本的，
• 极其多样性的，
• 中低质量内容。

在这里，几个 buff 叠在了一起。从效果上来说：

1. 极其多样的生活高光与生活经验，配合活跃的搜索行为，带来了极强的实用价值
2. 低信息密度，便于用户快速抓重点，从实用笔记中获取关键信息，这种效率优势与实用诉求，抵消了中低水准的质量劣势
3. 简单内容形态以及中低质量要求，令创作群体极大广泛，供给极大丰富

这三点连在一起，广泛供给与广泛需求匹配，（中低质量）创作者得到足够的正反馈，飞轮越转越快，流量池越蓄越高。最终数千万普通用户，活跃地为内容生态贡献自己的生活高光与生活经验。

• 相比抖音短视频，低创作成本与图文的低门槛，带来了更强的内容多样性与真实性
• 相比朋友圈，更好的流量回报带来了相对更高的内容质量
• 相比知乎，不仅内容更丰富，同类型内容的可读性也秒杀知乎祖传的裹脚布长文
• 相比微博，缺乏算法加持的微博完全没有信息筛选和长周期分发能力，更没有对普通创作者的激励机制

因此，小红书可能是全球唯一一个，在产品机制上，能够奖励数千万普通用户的开放式社交媒体。这种奖励让数千万普通用户乐意于贡献内容，供给颗粒度极细，个性化程度极高的搜索结果。综合 “信息的丰富度，消费体感，阅读效率” 来说，全球无人能敌。

尤其这些信息来自于 “真实生活的投射”，实用价值与商业价值极高。

这样也就能解释，双流信息流是小红书的唯一选择。毕竟内容的颗粒度和个性化太细了，（单列或沉浸信息流）算法很难推到这么细腻的程度，只好把选择权交给用户。双列可以承载更多样，尤其是质量更低的内容，换来更丰富的多样与鲜活，进一步增强了小红书的实用价值。

2022 年以后，百度第一，小红书第二，知乎第三，在我眼里是中文互联网的搜索排名。由于 Web 互联网的坍塌，百度能索引的内容江河日下，假以时日，小红书第一我也不会很吃惊。

如果以上分析，你和我有共识，也就能理解为什么抖音经验数据很高，但音量不大。抖音强娱乐性的内容基因，很难在母体孵化另一个强实用性的图文支线，用户心智做不到这么灵活应变——主线心智必然侵蚀支线心智，带着刷视频信息流的习惯去刷笔记信息流。

与小红书相比，抖音经验掺有太多杂质的心智干扰了搜索行为、算法推荐与内容创作，飞轮转得歪歪扭扭。相比数据规模来说，心智才是更宝贵的核心资产。数据规模未必能孵化心智，高质量的心智多半能扩大规模。

而心智取决于每一个阶段的飞轮设计。粗暴地注入流量时，用户心智是杂乱的，既不清晰也不健壮的。我在点评信息流工作时对此深有体会。