这个账号的核心特色就是以一个具体的人的视角来运营，而不是以品牌官方发言人形象来运营。官方发言人给人距离遥远，严肃的感觉，经不起调侃。而一个具体的人，有情绪，可以聊一些非正式的玩笑，可以引起读者们的互动。辅助抽奖送福利活动，达到既涨粉又有活跃度的目的。
账号分析
账号17万粉，总获赞藏57万，预计获得阅读量1000万以上。近期作品平均点赞量200左右，对于官方账号而言，数据表现挺不错。#美菱冰箱标签获得了1200万+的浏览量。
这个品牌的产品定价在10000左右，这个价位的电器产品，在小红书上是很难有较高的转化率的，所以以销售为目标的做号思路是很难做的，如果将销售额作为目标，就会营销该品牌获得的流量，反而销量和声量都做不好。所以这个品牌在小红书的做号思路是不以销量为目标，而是努力创造声量，努力在小红书获得更高的浏览量。逻辑是让更多人看到该品牌及品牌的产品，让更多人反复看到该品牌及品牌的产品，从而促进其中一部分人最终产生购买。冰箱是个一次性决策，大部分家庭几十年里可能就购买一两次冰箱。所以品牌的目标，如果瞄准30岁左右在未来几年里即将购买冰箱的人群，反复地触达他们，就会影响他们之后成家时购买冰箱的决策。
而小红书上就有大量的这个年龄段的人群。
该品牌在抖音账号的粉丝量20万左右，日常作品点赞数100左右。相对数据远不如小红书好。
账号策略
传统的做号思路往往是宣传品牌的产品，但是在没有粉丝量，也没有流量扶持的情况下，仅仅宣传品牌的产品的话，容易导致的结果是，读者不爱看，浏览量低，一篇浏览量甚至只有100-200，涨粉率低，涨粉率低于千分之一。
这类做声量的账号运营，前期首要目标是涨粉，而涨粉主要靠爆款笔记。
仅有浏览量还不够，仅有涨粉也不够，在获得浏览量和粉丝的过程中，还需要让大家记住品牌，记住品牌的产品。
于是就开了小红书店铺来展示产品，不图销量，就是把产品展示出来，让一部分好奇的用户能够去看一看这个品牌的产品。
于是就要开设一些专题内容，来提升品牌或产品在大家心目中的印象。所以有个视频专题内容，一个是《听别人说》，展示的是一批真实用户采访的案例。
于是做了一个素人号，用来从素人角度分享美菱冰箱的用户体验，在美菱账号的标记页可见。这个页面用于展示用户反馈，可以是筛选优质用户反馈。有的品牌在此展示的是自己合作的博主广告。
群聊聚集粉丝，并且在群聊中活跃，让群热闹起来，可以维护一批忠实粉丝，从而提升账号的流量和数据。
品牌在一些其他博主的笔记中进行互动，既可以混脸熟吸引一些流量，也可以让其他笔记中自己的粉丝发现自己，增强他们的印象。
内容策略
内容并不是以品牌官方发言人的视角，而是以品牌的运营打工人的视角。好处是，说话可以随意一些，笔记内容角度可以更丰富，不必像品牌官方一样那么刻板。
频繁举办抽奖活动，抽奖活动是品牌号涨粉最常用的手段。达到一定粉丝量时，可以和其他品牌合作搞抽奖，互相支持赞助奖品，也可以互相引流。品牌号不好做，大家可以抱团取暖。
笔记展示产品特色。双开门冰箱的特点是容量大，那么很多笔记的头图就是双开门冰箱全开，放慢各种产品的图，里面的产品是各种主题，文案就围绕不同的主题展开。这个笔记内容，既可以宣传产品，就有助于获得流量。笔记数据都还不错。
打工人视角互动的内容。叙述或截图，和上司的沟通日常，和粉丝的沟通日常，和合作方的沟通日常。在沟通中，表达一些信息，比如表达福利送不出去，吸引大家来参与。这种打工人角色的内容，更能吸引大家的浏览关注，更容易获得流量。
**案例作者：**江流
**分析笔记名称：**美菱
🌟 揭秘美菱冰箱的社交媒体成功秘诀！ 🌟
你是否好奇一个电器品牌如何在社交媒体上脱颖而出？🤔 美菱冰箱通过人格化策略，以“打工人”视角与粉丝互动，打破了传统官方账号的刻板印象！🎯
💡 亮点总结：
1️⃣ 人格化运营：用真实、幽默的“打工人”视角拉近与粉丝的距离，轻松互动，增加亲和力。
2️⃣ 内容多样化：从产品展示到用户采访，再到日常沟通，内容丰富多彩，吸引不同兴趣的粉丝。
3️⃣ 抽奖活动：频繁举办抽奖，既涨粉又保持活跃度，粉丝参与感爆棚！
4️⃣ 声量优先：不以销量为目标，而是通过反复触达目标人群，潜移默化影响购买决策。
📊 数据表现：
小红书17万粉丝，总获赞藏57万，浏览量1000万+，抖音20万粉丝，数据表现亮眼！✨
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