这就是“策划”4 -- 昨天Storytelling，明天Storyliving

这个话题，也是节前一位候选人聊到，

我很认同，就忍不住写一点。

好像12年前，一位大佬给我说，

“你也是不错的Storyteller”，

我头顶带汗，心想我这样卷起袖子干活的，

咋成了忽悠人的，

只到后来，我听到了这个故事……

1. 爱听故事，是人类的祖传DNA

我们的老祖先，智人，

并不是最强大的人种，

10万年前，当智人第一次想走出非洲之时，

遭遇到了强劲的对手，尼安德特人！

他们更高，更魁梧，

关键是尼安德特人的脑容量，

比智人还大！

果然，尼安德特人以实力碾压修理了我们的祖先，

智人败退回到非洲。

过了3万年之后，

智人卷土重来，第二次走出非洲，

这次不仅战胜了中东和欧洲的尼安德特人，

还远征全世界，

一步一步创造了人类文明。

这3万年里，发生了什么？

原来，败退回非洲的智人，并没有闲着，

而是围炉夜话（or围着篝火吧，还没有炉子），一起八卦，

智人开始会虚构故事，

通过构造**想象的共同体，**来凝聚组织的力量，

实现更大规模的协作。

这是《人类简史》最震撼的观点，

会讲故事的智人，通过故事和原始宗教，

凝聚了组织的力量，

打败了更强的个体。

“我们都是太阳神的儿女，这是太阳神的旨意，尼安德特人是邪恶的，我们只有遵守太阳神的旨意才能风调雨顺。”

很神奇，故事真的有这样的力量。

我也常讲上面这个故事，包括哄女儿睡觉时。

只是，哄睡，不一定管用，

小女儿会很兴奋的在床上跳……

2. 好的营销人，都是故事大王

我一直觉得欧美人很会，

绝对讲故事的高手，

不止是**“迪斯尼”、“哈利波特”、“冰与火之歌”，**

更是**“美国梦”、“登月”、“Meta”、“Web3”**，

故事不止是一个桥段，一个IP，

更是影响宏观经济的杠杆！

“美国梦”这个故事，是房地产的基石，

它为花在房屋所有权上的大笔支出提供了合理性，

而“Web3”、“Meta”、“数字货币”这个故事，

在人类几乎没有任何真实所有权变化的情况下，

（反正我家里是没多任何一点东西），

又创造了一个巨大的财富帝国。

马克思·韦伯说：

“人类是悬挂在自己编织的意义之网上的动物”。

Elon Musk是其中高手，

钢铁侠希望人类可以成为跨行星的物种。

确实，故事不止改变宏观经济，

嗯，因特耐雄耐尔，就一定会实现！

3. 数字化带来的新机会，Storyliving

写这篇文字的时候才发现，

Storyliving已经是迪斯尼的房地产项目……

果然还是老美能讲故事，

「讲故事」还不够，还要「住进故事里」！

而候选人聊天时，提到这个概念，

是希望，超越传统讲故事营销，

建立数字+真实结合的故事型用户体验。

什么是Storyliving型的体验呢？

简单来说，

如果说Storytelling是视频讲故事，

Storyliving则是数字+真实生活的互动互联；

这是形式上的区别。

而本质上的区别是，

Storytelling是主要是1~3次的曝光叙事，

Storyliving则是数字化的持续运营。

随着XR、元宇宙营销的发展，之后会有更多机会：

• 品牌实现自己的Brand-verse
• 数字藏品、数字人、数字空间的相互交融
• 虚拟数字世界，和真实世界的联动 - 比如喜力啤酒，把元宇宙里的数字啤酒变成现实

当然，大多数品牌还只是一波流尝新，

极少数品牌，由于品类粘性和品牌势能强，

会形成自己持续的Brand-verse：

目前国内Storyliving做的好的：

• 蚂蚁森林（一直最爱）- 日均千万DAU的Campaign王者
• Nike（会员、活动、数字潮鞋、虚拟身份）
• Bilibili BML、淘宝农场、淘宝人生等
• 王者荣耀、米哈游等游戏公司都是高手

我还蛮看好，汽车元宇宙的：

• 集度元宇宙发布会
• 集度首任000号车主 - 希加加
• 集度数字藏品，金秋见
• 集度车载大屏里的数字世界，又将和真实事件发生什么联系？
• 按Storyliving的思路，用户的生命周期会变长、变宽 – 谁说必须买车后，才能拥有集度呢？谁说买回家的只是车呢？

这里推荐好朋友Vincent写的书：《元宇宙营销》；

Vincent是营销圈很有洞察的伙伴，

Storyliving版的喜利得，能搭建数字世界最宏大的工程。

好了，晚上约了海鲜宵夜，

先敲到这里，

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